La Content Strategy, naturale ed organica evoluzione della più semplice content creation è ormai divenuta una parte fondamentale del marketing digitale, arrivando a definire la presenza online non solo dei singoli utenti ma di intere realtà aziendali.
E’ ormai possibile ricondurre l’identità di un’azienda alla tipologia di contenuti che questa propone sui social, sul proprio sito o attraverso le più tradizionali campagne pubblicitarie. E questo processo funziona anche al contrario, dove le scelte “contenutistiche” (e stilistiche, associate) parlano dell’azienda tanto quanto il messaggio che il contenuto vuole veicolare.
La creazione di contenuti può assumere molte forme: post sui social media, blog, video, podcast e newsletter. Indipendentemente da come vengano veicolati, la loro creazione richiede tempo, impegno e una certa dose di creatività per garantire che siano di qualità e che raggiungano il pubblico giusto.
L’insieme di tutti questi requisiti, più un’attenta capacità di pianificazione si possono riassumete nell’espressione “Content Strategy”.
La content creation si inserisce all’interno del più ampio panorama della comunicazione aziendale. Questo significa che ogni aspetto della strategia comunicativa che verrà tradotto nella rispettiva “content strategy” deve tenere conto delle caratteristiche specifiche di quella realtà e di quelli che sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere.
Significa che non esistono regole fisse, o roadmap che si possono seguire per realizzare una content strategy efficace? No. Ci sono dei punti chiave che sono comuni a tutti i tipi di strategia. Ma è importante ricordare che la comunicazione, e di conseguenza la creazione di contenuti sono strettamente collegati all’identità del soggetto (in questo caso dell’azienda) a cui sono associati, per cui esisterà sempre un ampio margine di personalizzazione e di valutazioni specifiche da tenere in considerazione.
In linea generale però possiamo definire alcuni punti chiave di una buona content strategy.
Ogni contenuto nasce con un obiettivo. Questo obiettivo può essere generico come aumentare l’engagment del nostro pubblico, o più specifico, come garantire la visibilità del brand, generare nuove lead, aumentare le conversioni o fornire informazioni utili al pubblico.
Un passo per una content strategy efficace è quello di individuare, e cercare di “capire” il pubblico di destinazione. È importante sapere chi sono i destinatari dei nostri contenuti,i lettori, gli ascoltatori o gli spettatori. Quali sono i loro interessi, le loro esigenze e le loro preoccupazioni. Che “lingua” parlano?
Quando i contenuti sono il punto di contatto tra l’azienda e il pubblico di riferimento, parlano del brand non solo attraverso il messaggio letterale che veicolano, ma anche attraverso il modo in cui lo fanno. Lo stile, il “tone of voice” come spesso viene definito, vanno scelti facendo una valutazione tra l’immagine che l’azienda vuole trasmettere, e il pubblico al quale si riferisce.
La pianificazione diventa fondamentale all’interno di una content strategy per fidelizzare il pubblico di riferimento. Oggigiorno i dispositivi mobile ci permettono di ricevere aggiornamenti e contenuti in ogni momento della giornata, e in quest’ottica la creazione di un piano editoriale (PED) deve tenere in considerazione la regolarità delle pubblicazioni.
Creare e pubblicare un contenuto non è sempre sufficiente. Per riuscire ad emergere oggigiorno, la scelta di promuovere i propricontenuti può rivelarsi fondamentale. Esistono diverse strategie che possono essere utilizzate per dare maggiore visibilità e promuovere i propri contenuti. La più immediata è quella delle attività di sponsorizzazione, come l’uso di annunci sui social media o delle campagne mirate di Google.
Questi sono solo alcuni degli aspetti, quelli principali, che costituiscono l’ossatura di una Content Strategy solida. La creazione di contenuti è, per sua stessa definizione, un’attività multidisciplinare che si avvale di tante competenze e skill diverse.
Come puoi iniziare anche tu un percorso di content creation per la tua azienda? Scoprilo con questi corsi:
Uno dei contenitori e diffusori di contenuti in assoluto più efficaci ad oggi sono i social media. Tra questi, in un’ottica di content strategy aziendale, applicabile ai singoli dipendenti di una società, o alla realtà nel suo insieme, spicca LinkedIn che negli ultimi anni ha visto, nella condivisione dei contenuti uno sviluppo importante a supporto del suo focus principale: il networking aziendale.
LinkedIn Content Strategy è un percorso di formazione per imparare a scrivere contenuti di successo per la piattaforma LinkedIn. Per lavorare ad un profilo personale che porti alla crescita della credibilità online, alla creazione di una rete di contatti autorevoli e ad una presentazione professionale delle proprie competenze in un determinato settore.
La formazione di LinkedIn Content Strategy punta a fornirti tutti gli strumenti per costruire un tuo metodo di lavoro da integrare alla tua routine lavorativa. Ottimizzare il tempo, conoscere le funzionalità di strumenti adatti alla tua comunicazione, e il calendario sono ciò di cui hai bisogno per mantenere alto il livello del tuo profilo personale, anche quando pensi di non avere nulla da dire.
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