Web Marketing Plan

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Teorie Web e Progettazione
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2 Giorni
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Nessuna certificazione
Descrizione del corso

Il web marketing è parte costitutiva di ogni strategia di marketing che voglia essere vincente, per qualsiasi azienda e indipendentemente dalla tipologia di business.&Il corso ne illustra caratteristiche specifiche e best practice, fornendo le competenze indispensabili alla creazione e gestione di un web marketing plan di successo.

Programma

  1. I fondamenti del web marketing
    • Il web marketing e il business aziendale
    • Canali tradizionali e nuovi media
    • Come cambiano i consumatori online: nuove forme di relazione e multicanalità
    • L’accesso al web in mobilità. Tendenze e nuove opportunità del Mobile Marketing
  2. Creare un web marketing plan di successo
    • Processo di pianificazione
    • Gli elementi indispensabili
    • Definizione degli obiettivi di web marketing
  3. Strumenti di web marketing
    • Principali strumenti a disposizione
    • Peculiarità e caratteristiche di ciascuno strumento
    • Strumenti emergenti per il web marketing
  4. La progettazione di un sito per il web marketing
    • Definire gli obiettivi di business, il target di mercato e il posizionamento online
    • Definire i requisiti tecnico/funzionali
    • Selezionare il partner tecnologico
  5. SEO e SEM strategy
    • Cosa si intende per SEO e SEM
    • Posizionamento naturale e campagne a pagamento
    • Massimizzare l’investimento e aumentare l’efficacia
  6. Direct Email Marketing
    • Creazione del messaggio
    • Acquisizione delle liste
    • Newsletter, DEM
    • Implementare e monitorare l’efficacia di una campagna email
  7. Social media marketing
    • Profili aziendali sui principali social media
    • Scelta dei social media più strategici con gli obiettivi aziendali
    • Modalità di gestione dei profili aperti
  8. Content Marketing
    • Strategie di creazione e sviluppo dei contenuti
    • Scelta delle tipologie di contenuti aziendali
    • Creazione, cura e promozione dei contenuti
    • Piano editoriale dei contenuti
  9. Web analytics
    • Gli strumenti di web analytics: selezione e utilizzo
    • Google AdWords e Google Analytics
    • Utilizzare i dati per ottimizzare campagne e sito web
  10. Best practice per un piano di web marketing
    • Come determinare gli strumenti più performanti, la sequenza di utilizzo e i KPI
    • Come calcolare il ROI di un piano di web marketing
  11. Integrazione della strategia web con il piano di marketing generale


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