Web Marketing Plan

Descrizione del corso

Il web marketing è parte costitutiva di ogni strategia di marketing che voglia essere vincente, per qualsiasi azienda e indipendentemente dalla tipologia di business.&Il corso ne illustra caratteristiche specifiche e best practice, fornendo le competenze indispensabili alla creazione e gestione di un web marketing plan di successo.

Programma

1. I fondamenti del web marketing
   • Il web marketing e il business aziendale
   • Canali tradizionali e nuovi media
   • Come cambiano i consumatori online: nuove forme di relazione e multicanalità
   • L’accesso al web in mobilità. Tendenze e nuove opportunità del Mobile Marketing
2. Creare un web marketing plan di successo
   • Processo di pianificazione
   • Gli elementi indispensabili
   • Definizione degli obiettivi di web marketing
3. Strumenti di web marketing
   • Principali strumenti a disposizione
   • Peculiarità e caratteristiche di ciascuno strumento
   • Strumenti emergenti per il web marketing
4. La progettazione di un sito per il web marketing
   • Definire gli obiettivi di business, il target di mercato e il posizionamento online
   • Definire i requisiti tecnico/funzionali
   • Selezionare il partner tecnologico
5. SEO e SEM strategy
   • Cosa si intende per SEO e SEM
   • Posizionamento naturale e campagne a pagamento
   • Massimizzare l’investimento e aumentare l’efficacia
6. Direct Email Marketing
   • Creazione del messaggio
   • Acquisizione delle liste
   • Newsletter, DEM
   • Implementare e monitorare l’efficacia di una campagna email
7. Social media marketing
   • Profili aziendali sui principali social media
   • Scelta dei social media più strategici con gli obiettivi aziendali
   • Modalità di gestione dei profili aperti
8. Content Marketing
   • Strategie di creazione e sviluppo dei contenuti
   • Scelta delle tipologie di contenuti aziendali
   • Creazione, cura e promozione dei contenuti
   • Piano editoriale dei contenuti
9. Web analytics
   • Gli strumenti di web analytics: selezione e utilizzo
   • Google AdWords e Google Analytics
   • Utilizzare i dati per ottimizzare campagne e sito web
10. Best practice per un piano di web marketing
    • Come determinare gli strumenti più performanti, la sequenza di utilizzo e i KPI
    • Come calcolare il ROI di un piano di web marketing
11. Integrazione della strategia web con il piano di marketing generale